El turismo rural y de calidad en España vive un momento dorado. La Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España ha presentado sus cifras de 2025, y los números son contundentes: Los Pueblos Más Bonitos de España superan los 40 millones de visitas en 2025 y consolidan su liderazgo en turismo de calidad. Con un total de 40.040.436 visitantes, la red demuestra su capacidad para atraer viajeros nacionales e internacionales, redistribuyendo el turismo por todo el territorio.
Cifras récord: 40 millones de visitas y 29% de internacionalización
Del total de visitantes registrados en 2025, el 71% correspondió a turismo nacional y el 29% a turismo internacional, un dato que confirma la creciente proyección exterior de los pueblos certificados y su capacidad para atraer viajeros más allá del mercado doméstico.
La red, que en 2025 estuvo formada por 122 localidades, mantiene un modelo basado en:
- Conservación patrimonial.
- Identidad cultural.
- Cuidado del entorno.
- Escala humana.
- Calidad certificada.
El clima y el territorio: patrones de estacionalidad
El análisis de 2025 muestra patrones claros vinculados al clima y a la geografía. Los datos confirman que la desestacionalización es prácticamente total en algunas regiones y pueblos del interior. Localidades como Almonaster La Real o Baños de la Encina mantienen un flujo turístico persistente durante todos los meses del año.
Sin embargo, existen zonas fuertemente estacionalizadas:
- Los pueblos cercanos a la costa mediterránea o las Islas Baleares (Peñíscola, Mojácar) reciben el impacto del turismo de sol y playa en los meses de verano.
- Los pueblos del norte de España (Santillana del Mar, Llastres, Cudillero) sufren una estacionalidad altísima debido al clima, concentrando visitantes en los meses de temperaturas más suaves.
La primavera impulsa especialmente a los destinos del interior peninsular, con abril y mayo como meses de fuerte dinamismo ligado al patrimonio histórico, la cultura, la Semana Santa y las escapadas de proximidad.
Durante el verano se produce una redistribución evidente de los flujos turísticos hacia el norte y hacia zonas de montaña, donde el visitante busca temperaturas más suaves y entornos naturales. Asturias, Cantabria, Pirineos o enclaves del País Vasco registran una elevada intensidad estival.
Paralelamente, los destinos mediterráneos y las islas concentran una parte importante de la demanda veraniega, con especial protagonismo internacional en Baleares y Canarias.
Agosto se consolida como el mes de mayor volumen en la mayoría de los territorios, mientras que septiembre y octubre permiten extender parcialmente la actividad en destinos culturales y enológicos.
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Distribución territorial: una red que equilibra los flujos turísticos
La distribución territorial de las visitas confirma la diversidad del modelo. Las comunidades que encabezaron el volumen total fueron:
| Comunidad | Visitantes |
|---|---|
| Andalucía | 8,05 millones |
| Castilla y León | 6,36 millones |
| Canarias | 4,77 millones |
Les siguen Baleares, Comunidad Valenciana, Cantabria y Asturias. Sin embargo, más allá de los grandes volúmenes, el dato más relevante es la capacidad de la red para generar actividad económica en más de un centenar de municipios repartidos por toda la geografía española, fortaleciendo el medio rural y equilibrando los flujos turísticos.
El turismo internacional apuesta por los pueblos españoles
El 29% de visitantes internacionales demuestra que el turismo rural español ya no es exclusivamente doméstico. Francia, Reino Unido, Alemania y Países Bajos se consolidan como los principales mercados emisores, con presencia creciente de Estados Unidos, Portugal y Bélgica en determinados territorios.
En Baleares y Canarias el visitante extranjero supera la mitad del total, mientras que en otras comunidades del interior la captación internacional muestra una evolución sostenida.
Excelencia turística con identidad
Los Pueblos Más Bonitos de España no compiten en volumen masivo, sino en experiencia y autenticidad. El comportamiento registrado en 2025 confirma que el viajero busca pueblos vivos, historia real y contacto directo con el territorio.
Origen de los datos: colaboración con Telefónica Tech
Los datos presentados son fruto del acuerdo de colaboración entre la Asociación y Telefónica Tech. La plataforma de recogida y análisis de datos permitió obtener de manera precisa el número de visitantes de cada municipio, a partir de información agregada y anonimizada de la red móvil.
Se trata de una herramienta única y pionera en España aplicada a una red de municipios, que facilita una mejor gestión turística y una planificación estratégica más eficiente de estos destinos.
Una red en crecimiento
La Asociación, que ya cuenta con 126 localidades únicas, forma parte de la Federación de los Pueblos más Bonitos del Mundo, con redes en Francia, Italia, Bélgica y Japón. Creada en España en 2010, presentó su primera red con 14 pueblos y hoy suma 126 localidades que destilan historia, cultura y tradición.
Los Pueblos Más Bonitos de España superan los 40 millones de visitas en 2025 y consolidan su liderazgo en turismo de calidad, demostrando que el futuro del turismo pasa por la autenticidad, la sostenibilidad y la redistribución territorial.